虽然同为账号回购活动，但是三家网游巨头推出这一政策目的却不一样，巨人、盛大是在旗下游戏遭遇市场困境的情况下，为扭转局面而采取的一种运营和营销手段。但网易《天下贰》刚推出新版本《幻龙诀》，市场表现良好，并无下滑迹象，不存在市场困境一说。业内人士猜测，网易此次的做法更多的是一种用户挽留的尝试，希望通过此次的活动找到老用户挽留的有效办法。

　　游戏巨头们相继开启账号回购活动，传递一个强烈的信息：网游行业老玩家保卫战已经开启，用户的争夺已经从疯狂的新玩家争夺，开始转向更为理性的老玩家保卫。

　　作为一个高速发展的行业，网络游戏行业几乎所有企业都是以拉新为基本政策，希望在不断变大的蛋糕中分得更大一块。纵观现在的网络媒体，所有的网络游戏广告无不是以拉新为主题，各种“门”事件，明星代言，静态电影，AV女星代言，无不是为了吸引新用户的眼球而设计。

　　但是在2009年和2010年，所有的网游企业都开始发现，这些手段越来越乏力，大量营销投入带来的往往只是一个月的在线数据，当公司准备收割的时候，用户已经流走了。

　　网游行业的增速放缓已经是不争的事实，巨人，盛大，完美，财报数据相继下滑。当蛋糕不再扩大，如何保住自己的那份蛋糕份额就成为了当务之急。

　　比行业的停滞更让所有网游企业揪心的是玩家游戏行为的变化，庞大的网游玩家群体中正在形成越来越多的“蝗虫玩家”。

资料图

　　蝗虫新人大军：挂在天上的月饼

　　“蝗虫玩家”正如其名，如蝗虫般在所有游戏中奔走，扫过所有新游戏，但却从不扎根，只做短暂停留。大量在整个游戏行业中处于游离或者半游离的用户组成了这样一只蝗虫大军的主体，这些大都具备以下特点：

　　1、具有强烈的尝新欲望，对于所有的新游戏都抱有强烈好奇心。

　　2、对游戏的要求不高，只要能满足他们对游戏的基本期望就可以。

　　3、在在单款游戏内进行长期的发展兴趣不大，只希望体会到最核心的乐趣，不属于成就型玩家。

　　在免费盛行的今天，网游行业6900多万的用户大军中，付费用户不足50%,剩下的50%，近3000万用户大多属于此类型，玩家数量不可谓不多。这些玩家喜好新游戏，是所有新游戏的至爱，但是却也让所有网游公司有苦难言。大笔的营销推广费用，带来的却是不到一个月的在线数据，一旦广告停止，新用户进入乏力，老玩家迅速流失。玩家犹如蝗虫一般在层出不穷的新游戏之间游走，享受着游戏公司奉上的营销大餐，却无法给游戏公司创造价值。

　　蝗虫玩家应该是整个行业发展到一定阶段的必然产物，当网游市场的产品线越来越丰富，玩家对游戏的偏好也会越来越复杂，喜新厌旧是必然。而中国网游市场特有的免费模式和强奖励刺激又将这种取向推向了极致。